Uno de los elementos indispensables del mercadeo online es el contenido. Las publicaciones que compartes con tu público son la base del éxito de tu marca. Pero para saber qué tan cerca estás de cumplir los objetivos planteados necesitas conocer las 3 métricas importantes en el marketing de contenido. Desde Posicionamiento Web Palencia te explicaremos cada una.
El marketing de contenido no es tarea fácil
El contenido y su gestión es la base de cualquier estrategia de marketing online. Por lo general es lo que va a definir si tu marca triunfa o no.
La selección de las actividades depende de los objetivos que quieras alcanzar. Y para saber si estas están funcionando o necesitan ser modificadas debes medirlas.
En el mercado existen muchas herramientas que te permiten medir la eficiencia de cada contenido. Pero estos no se pueden observar y analizar de la misma forma. Se deben tomar en cuenta los datos relacionados con cada tarea propuesta para lograr tus metas.
3 métricas importantes en el marketing de contenido
Si quieres obtener los mejores resultados con respecto a tu estrategia de marketing online debes medir los resultados de cada estrategia con frecuencia.
En la gestión de contenido pasa igual. Así que debes asegurarte de revisar el comportamiento de las siguientes métricas periódicamente:
Métricas de consumo
Una de las primeras cosas que quieren saber todos los creadores de contenido o gestores de una web es la cantidad de usuarios que están disfrutando de tus publicaciones.
También es importante que conozcas los medios por los cuales acceden a tu contenido y la frecuencia con la que lo hacen.
Ya que estas visitas pueden provenir de visualizaciones directas, por abrir tus email y hacer click en los links, por enlaces en otras webs o en redes sociales y más.
También es importante que tengas en cuenta si los usuarios visitan de forma frecuente tu web o solo lo hicieron una vez.
Dependiendo de la plataforma en la que te encuentres las métricas de consumo serán diferentes.
- Web: cantidad de visitantes, números de visitantes únicos, páginas vistas, y tiempo de permanencia medio son las más relevantes. Te recomendamos medir estos datos con Analytics.
- Redes sociales: en la fase de consumo solo se determina quién consume el contenido y con qué frecuencia. Este tipo de datos se recopilan mediante herramientas internas con las que cuentan las plataformas sociales.
- Email: En este canal, los datos más importantes son la cantidad de correos electrónicos abiertos y el número de clics en ellos. Existen plataformas gratuitas que pueden ayudarte a analizar y registrar esta información.
Métricas de retención
Las métricas de retención se refieren a los seguidores o clientes que eres capaz de retener.
Para cualquier marca es fundamental conseguir suscriptores y aumentar su popularidad y alcance. Muchas se basan en su contenido parar lograrlo.
- Web: debes tomar en cuenta, la cantidad de personas que ingresan a tu sitio, cuántos de ellos vuelven, las páginas visitas y la tasa de rebote.
- Redes sociales: en este tipo de plataformas debes estar atento con las personas que te siguen y dejan de seguir. Lo mejor es realizar un rastreo de estos.
- Email: La métrica que debes revisar en este medio es la cantidad de usuarios que no hicieron clic en el contenido enviado.
Métrica de compartibilidad
Uno de los aspectos más relevantes dentro de la estrategia de marketing de contenido es saber si las publicaciones son compartibles o no.
Mientras más usuario se animen a compartir tu contenido, mayor será el alcance de la marca. Por eso es necesario que le ofrezcas publicaciones de calidad.
Debes determinar, quién, dónde y cómo está compartiendo tu contenido. Especialmente en las redes sociales en las que tengas mayor presencia.
Toma en cuenta estas 3 métricas importantes en el marketing de contenido y verás que mejorarás la gestión de tus publicaciones. Si deseas conocer todos los servicios que te ofrecemos, contáctanos.
Fuente infografía 
