En Posicionamiento Web Palencia sabemos que desarrollar una campaña de marketing correctamente implica conectarse, no sólo con los clientes potenciales, sino también hacer que todo el mundo hable de tu marca, tu producto o servicio. Sin embargo, los errores comunes en una estrategia de marketing online pueden costarle a tu negocio mucho dinero, es por eso que queremos hablarte sobre ellos y cómo puede evitarlos, de esa forma podrás reducir notablemente las pérdidas de inversión y ahorrarás tiempo, que en este mundo en línea, va a toda marcha.
1. No tomar previsiones en la campaña
Muchos empresarios gastan grandes cantidades de dinero en marketing sin antes calcular con precisión cuáles serán los beneficios monetarios que recibirán al final. Esto es de vital conocimiento al momento de lanzar una campaña de marketing online, dado que sin no conoces cuál podría ser tu ingreso final, entonces estarías malgastando tu dinero.
Este error lo comenten muchas marcas al pensar que un anuncio publicitario de Facebook o en cualquier red social, generará más ingresos que el costo del mismo, sin medir con precisión cuál será el impacto, la demografía a donde está dirigido el anuncio, entre otras cosas. Por eso es imperativo hacer un plan de inversión donde se muestren análisis predictivos sobre el mínimo de ganancia y alcance que se puede obtener con los anuncios.
2. Tener contenido web enfocado a ventas
El problema nunca ha sido crear una tienda online, el error más grave que se comete es centrar ese sitio en mostrar únicamente contenidos informativos sobre los precios y características de los productos, con ello no sólo se estaría perdiendo la gran oportunidad de vincular los futuros clientes con la marca, sino también se pierde la capacidad de comprender lo que el cliente necesita de la empresa. El secreto para evitar que estas acciones se vuelvan errores comunes en una estrategia de marketing online es encontrar una necesidad que puedas llenar y luego hacerlo mejor que ningún otro negocio.
Enfocar tu web a los clientes, en especial si ofreces un producto o servicio, e incluir dentro la misma chats, llamados a la acción y un buen contenido. Esta es una de las mejores maneras de contrarrestar el error y como bono adicional, aumentas la interacción en tu página. Diferénciate de tus competidores orientando tus esfuerzos con estos consejos, planifica y lleva a la práctica las medidas escogidas en tu estrategia.
3. Un sitio web móvil pesado
Una gran cantidad de personas acceden a Internet a través de dispositivos móviles, por eso debemos tener en cuenta que estos medios son la principal forma en la que los consumidores interactúan con contenidos digitales y realizan compras, reservan boletos, comparten sus impresiones de algunos servicios, entre otros. El gran error sucede cuando no tenemos nuestro sitio web con un diseño 100% responsive.
Cuando eso ocurre, podrás notarlo en la lentitud al cargar la página desde las tabletas y teléfonos celulares. Éste error se soluciona usando un diseño responsive en tu página, también puedes monitorear como se ven si utilizas herramientas que Google ha diseñado para comprobar si tu sitio web está optimizado para móviles, como Mobile-friendly, Herramienta de Emulación Móvil, entre otras.
A medida que más personas comparten e interactúan con el contenido en sus dispositivos móviles, se hace cada vez más importante asegurarnos tener un página que pueda adaptarse a móvil, así el tráfico de usuarios incrementará y podrán ver e interactuar con el contenido en el móvil. Recuerda que cada segundo que tarda tu página en cargar es directamente proporcional a la cantidad de personas que están abandonando tu sitio web.
4. No prestar atención a la distribución del contenido
Una estrategia correcta de marketing online consiste en la planificación, creación y distribución de contenidos, sin embargo, el error de sólo atender las primeras dos fases se está cometiendo muy seguido entre las empresas, así que es primordial nunca descuidar la tercera.
Tener en cuenta todos los canales disponibles para la promoción de contenido es una de las maneras de evitar caer en este error, así como también determinar cuáles son los más adecuados a cada pieza de contenido, a continuación te ofrecemos esta lista de los posibles canales de distribución que pueden ser de mucha ayuda en tu estrategia.
- Tu lista de correo electrónico.
- Redes sociales.
- Búsqueda orgánica (con un enfoque particular en SEO).
- Incorporar en tu equipo influencers en las redes sociales.
5. No hacer seguimientos y medición
De acuerdo con el informe realizado por Content Marketing Institute, sobre las tendencias de contenido dirigido a empresas enfocadas en negocios, el 49% de los dueños de marcas siguen teniendo problemas para medir la eficacia de su contenido. Así que, a pesar del hecho de que las empresas están invirtiendo más tiempo y dinero en la creación de contenido, un alto porcentaje todavía desconoce si ese contenido está surtiendo el efecto esperado.
Para poder evitar cometer este error, se debe hacer seguimientos de todos los contenidos que manejamos en nuestro sitio web y eso no es una tarea demasiado difícil, aunque sí significa que como empresa, se deben establecer objetivos sobre el monitoreo del rendimiento correspondiente.
Hoy en día existen muchos consejos para aumentar la interacción en tu página web, para que todos esos puntos tengan sentido, evita en gran medida estos errores comunes en una estrategia de marketing online, así no perderás todos los esfuerzos que ya has realizado para optimizar tu sitio. ¿Qué opinas? ¿Cuál de estas fallas has visto que se cometen? Si éste artículo ha sido de gran ayuda para ti, compártelo en tus redes sociales o comenta tus experiencias, las apreciaremos.
