En Posicionamiento Web Palencia te queremos mostrar cómo integrar Pinterest a la estrategia de social media y las ventajas que esta red social pone a disposición de tu negocio al permitirle vender estilos de vida a través de imágenes atractivas. Si quieres conseguir clientes, posicionarte en la web o averiguar lo que hace la competencia, date de alta en esta red social y comenzar a aprovechar sus funciones será de gran ayuda.
Ventajas de Pinterest para tu estrategia
Cada red social tiene características particulares a las que puedes sacar provecho para desarrollar una estrategia de marketing a través del social media. En el caso de Pinterest, el contenido está basado en imágenes y con estas se busca, más que vender un producto, generar emociones que atraigan a los clientes.
Esta plataforma creció rápidamente y para finales de 2015 la empresa anunció a través de su blog que había alcanzado más de 100 millones de usuarios activos. Posicionándose así como una de las redes sociales más utilizadas. Además, un alto porcentaje de ellos ha realizado alguna compra luego de ver productos en Pinterest o la utilizan para buscar información sobre productos o servicios que quieren adquirir.
En cuanto al uso que le dan las empresas tenemos que los más populares son la promoción de la marca y los productos, mejorar el Posicionamiento SEO y atraer tráfico a su sitio web.
¿Cómo aprovechar Pinterest?
Concentrémonos un momento en detallar por qué las empresas se inclinan por estos tres usos de Pinterest. En primer lugar hablemos del Posicionamiento SEO y es que al tratarse de imágenes contribuye en el posicionamiento orgánico dentro de los buscadores. Además, las imágenes que se comparten pueden enlazar hacia el sitio web y cada vez que otros usuarios hagan repin se crearán nuevos enlaces. El uso de palabras claves en los títulos y descripciones también favorece esta tarea.
La plataforma también ofrece varias opciones para atraer tráfico hacia el sitio web, blog u otras comunidades virtuales. Para hacerlo, asegúrate de optimizar el perfil incluyendo un enlace hacia tu web, así como el usuario en otras redes. También debes vincular tu cuenta de Pinterest en otros perfiles sociales para promocionarla.
Otras maneras de promocionar tu cuenta es instalando los botones de Pin it y Sígueme en Pinterest en tu Web, se hace a través de plugins. También puedes incluir los enlaces de tu sitio web o blog en la descripción de las imágenes para recibir más visitas.
Es importante monitorear constantemente el perfil para asegurarse de que se cumplen los objetivos. Las cuentas de empresas tienen acceso a Pinterest Analytics con las que pueden conocer las características de sus seguidores y chequear la actividad de sus pines.
Gracias a esta red social puedes conocer más a tus usuarios y sus intereses, pero también a tu competencia para saber qué estrategia están utilizando, el contenido que comparten, quiénes son sus seguidores y qué es lo buscan estos.
Define tu estrategia
En otra oportunidad te explicamos cómo utilizar Pinterest si eres blogger. Ahora ampliaremos la información para que desarrolles una estrategia de marketing, sin importar el sector en el que te desempeñes.
Si quieres saber cómo integrar Pinterest a la estrategia de social media debes comenzar a definir tu forma de trabajar. Comienza por responder estas preguntas: ¿cómo quieres que te vean tus seguidores?, ¿qué te va a diferenciar de los demás?, ¿quiénes conformarán tu audiencia?, ¿qué tipo de imágenes vas a compartir?, ¿cuántos tableros crearás en el perfil?
Las respuestas que tengas irán definiendo tu personalidad dentro de la red social, pero el trabajo no llega hasta allí. La manera de crear y compartir contenido, así como la interacción que tengas con los usuarios de la plataforma influirán en el éxito o el fracaso de la estrategia.
El contenido que publiques o compartas debe contener un mensaje, no escojas una imagen al azar. Dedica tiempo a la selección del material porque este va dirigido a un público específico y debe cumplir con sus expectativas. Igualmente a la hora de hacer repin, fíjate bien si este concuerda con los intereses de tu audiencia.
Y hablando de usuarios, recuerda que la interacción en toda red social es fundamental para crearte una buena reputación. Hazle saber a tus seguidores que te importan. Responde sus mensajes de manera adecuada y visita sus perfiles para conocer sus intereses.
Si lo que buscas es vender, puedes mostrar tus catálogos, pero intenta no publicar solo imágenes de productos, sino contenidos más originales, como la manera en que los clientes los utilizan. Prueba pedir a ellos mismos que compartan imágenes con el producto; además de generar interacción también ganas reputación cuando hay un tercero hablando bien de tu negocio.
La manera en que los usuarios interactúan con cada red social es distinta, por eso tienes que conocer el comportamiento de tus seguidores para saber cuándo publicar. Al principio puedes hacer la prueba subiendo contenido en distintos momentos, todos los días. Una vez que determines el mejor momento para publicar comienza a sacarle provecho.
Ya que conoces cómo integrar Pinterest a la estrategia de social media, te damos unas últimas recomendaciones: utiliza imágenes de calidad, preferiblemente verticales puesto que logran más interacción que las horizontales; define tu estilo y dale uniformidad a los tableros que serán lo primero que vea el usuario al entrar, evita colocar un logo como imagen de perfil, utiliza títulos atractivos y no olvides la descripción de tus tableros e imágenes.
¿Tienes alguna experiencia con esta red social? Cuéntanos como te ha ido con ella y de qué manera la utilizas en tu estrategia de marketing.
