El marketing de contenidos es una buena inversión
Los pequeños y grandes empresarios han venido invirtiendo constantemente en content marketing. Esto porque este tipo de mercadeo da dividendos, se consigue un buen retorno de la inversión.
El estudio 2017 Benchmarks, Budgets, and Trends del Content Marketing Institute en Estados Unidos indica que más de 60 % de los marketeros B2B reportan que sus estrategias de marketing de contenidos, hoy en 2017, son más efectivas que el año anterior.
Los datos de 2016 decían que 34 %, y 30 % el año anterior. Por lo que ha venido mejorando.
El éxito no se alcanza solo, hay muchos factores que contribuyen a conseguirlo. Como una mejor calidad del contenido, una buena estrategia, se dedica más tiempo al contenido y se enfoca más en la distribución de las publicaciones propias.
El esfuerzo, así como la dedicación al marketing de contenidos da sus frutos. Pero, como ya lo hemos dicho en el marketing lo que funcionaba un año, el siguiente podría dejar de hacerlo. El comportamiento de las personas, Google y las tendencias varían, por lo que tú debes adaptarte.
Qué esperar del marketing de contenidos en 2018
Estas son algunas tendencias que debes tener en cuenta para planificar tu estrategia para el próximo año.
Vídeo marketing como tendencia
En los últimos dos años hemos venido hablando mucho del vídeo marketing. Este es parte del marketing de contenidos, es importante recordarlo. El contenido no es solo post en el blog, es mucho más que eso.Quizás consideres que para tu negocio local no es tan importante hacer vídeos o que necesitas un gran presupuesto. Nada de esto es cierto. Los audiovisuales triunfaron como contenido en 2017 y seguirán haciéndolo el próximo año.
De acuerdo con los reportes de HubSpot "48 % de los marketeros está planeando añadir a YouTube a su plan de marketing en 2018, y 46 % añadir Facebook".
Considera que actualmente no necesitas una vídeo cámara profesional o un software de edición imposible de comprender para hacer un buen audiovisual. Con un teléfono inteligente, un trípode para el móvil y estar dado de alta en Instagram o Facebook podrías hacer transmisiones en vivo muy populares.
Herramientas como Magisto pueden ayudarte a editar vídeos. O puedes crear vídeos animados, con aplicaciones como Rawshots, PowToon, entre muchas otras.
Si apenas te inicias en tu estrategia de vídeo marketing podrías comenzar creando vídeos educacionales, como cómo hacer algo, cómo usar tu producto, entre otras opciones. Luego podrías pasar a vídeos inspiracionales o de entretenimiento. La idea es que puedas aportar valor rápidamente.
Contenido en las redes sociales
Compartir contenido en las redes sociales suena algo obvio, por supuesto que es muy popular y útil. Pero, en 2018 verás como cada vez más se usan estas plataformas para compartir contenido útil.
Deberás estar dado de alta en Facebook, Twitter, Instagram Snapchat y otras plataformas. En cada una tienes que compartir contenido único, para que tus seguidores interactúen, además que conozcan más sobre ti. Para que terminen compartiéndo tus post con sus amigos.
Las personas ya están en estas plataformas. Casi todas los usuarios de Internet tienen al menos un perfil en una red social, entonces es más fácil llegar a ellos.
Lo importante en las redes sociales es que te diversifiques. Por ejemplo, en Facebook las marcas tienen menor alcance orgánico, pero lo que debes hacer es variar la forma en la que distribuyes el contenido.
Recuerda siempre lo importante que es ser social en las redes sociales, así como construir conexiones directas con tu audiencia. Las campañas de email marketing son una buena opción para conectarte.
Más roles involucrados
Para una buena estrategia de marketing de contenidos ya no basta solamente con tener un grupo de redactores. Como mencionamos el contenido va más allá de post en el blog.
Como la estrategia debe abarcar más, debes tener un grupo más diverso de talentos. Ahora en el equipo de marketing de contenidos deberás incluir personas con talento o conocimientos en producción y edición de vídeos; diseñadores gráficos, ilustradores; editores y productores de audio; optimizadores de contenido; encargados de distribución y promoción.
Además de encargados de comunicaciones y branding, y de publicidad. Así como de la analítica y métricas.
Esto es necesario porque el marketing de contenidos implica tácticas en distintos canales, como redes sociales, blog, email marketing, vídeos, infografías, webinars, entre otros.
Marketing de contenidos va más allá de las pantallas
Con el internet de las cosas, además de otros avances de la tecnología el internet va más allá de la pantalla de un smartphone o de un ordenador. Cada día se crean más dispositivos, por lo que, los negocios deben saber tomar ventaja de esto.Algunos dispositivos que debes aprovechar son los asistentes virtuales como Alexa o Google Home, los relojes inteligentes, los electrodomésticos inteligentes, entre otras opciones que tienen las personas para conectarse.
La idea es que sepas cómo llegar a los usuarios que usan estos dispositivos. Por ejemplo, la optimización de tus post para la búsqueda por voz se hace necesaria. Ya que las personas usan sus aparatos para hacer consultas con comandos de voz.
Más contenido original
Crear post en tu blog solo para promocionar tus productos o servicios no es una opción recomendada para 2018. Lo mejor es crear cosas interesantes, que consigan interacciones.
Crea piezas de contenido interesante, útiles. Puedes agregar a los post de tu blog pantallazos, que sirvan para explicar procesos, ideal para los how-to o cómo hacer. Herramientas como Canva o Snappa que te sirven para crear imágenes.
Ya no se trata de publicar contenido con tanta frecuencia, sino de hacer post más largos. La fórmula para posicionarte en Google y atender la demanda de los lectores es creando menos artículos, pero más profundos.
Con buen contenido bien distribuido conseguirás más que solo clics, porque captarás la atención, así podrías conseguir más conversiones. Si tu presupuesto lo permite podrías considerar hacer una campaña de avisos pagos para promocionar cada pieza de contenido.
Contenido más personalizado
La analítica te permite conocer más detalles sobre tus potenciales clientes. Saber dónde están, sus gustos y el proceso de compra que siguen. Entonces, como creador de contenido debes aprovechar esto para llegar a tu nicho de manera más efectiva.
La tecnología avanza para permitir esto. Los negocios pueden usar la información para crear contenido personalizado, que les dé a los clientes lo que necesitan.
Esto es básico para los avisos pagos. Al saber dónde están, así como los gustos de tus clientes podrás colocar los avisos exactamente donde ellos están, serán más efectivos.
Transmisiones en vivo
Arriba mencionamos la importancia del vídeo marketing, pero decidimos dedicar un apartado completo a las transmisiones en vivo, ya que estas son tendencia. Esto especialmente gracias a plataformas como Facebook e Instagram, que cada vez dan más oportunidades de marketing.Debes estar preparado para esta tendencia. El alcance orgánico de los vídeos en Facebook es de 135 % más que las imágenes. Los vídeos en vivo de Facebook son vistos 3 veces más que los que no lo están. Además, consiguen 10 veces más comentarios.
Los vídeos en vivo captan la atención, consiguen más engagement. Así que no te quedes atrás ¡comienza a crear!
Contenido con realidad virtual
Muchos de los puntos que hemos mencionado en este post se refieren a la interacción. Eso es lo que quieren los usuarios hoy en día, más contacto, una relación directa con las marcas. En este sentido, la realidad virtual está ganando terreno.
¿Cómo aplicar VR al marketing de contenidos? Por ejemplo, HBO da a los clientes una experiencia de inmersión a través de los sentidos, que le permite viajar a una exhibición de Juego de Tronos.
O la marca de zapatos TOMs que comunica su misión, por cada par de zapato que compres donan uno. Con VR llevan a la audiencia a un viaje a un pueblo remoto donde un niño recibe un par de zapatos.
La importancia de la distribución del contenido
Con tanto contenido online ahora no basta con publicar lo que creas. Es necesario distribuirlo, tu trabajo debe incluir esto. Es la única manera de garantizar que tu audiencia meta pueda ver lo que haces.
Comienza por enviar tus artículos nuevos a tu lista de correos, esto es básico. Pero también debes aprovechar agregadores de contenido como Reddit o Quora. LinkedIn es otra excelente plataforma de distribución.
Pinterest y Twitter son otros sitios donde puedes compartir tu contenido. Facebook también. En general, las redes sociales serán tu mejor aliado.
Ya sabes qué esperar del marketing de contenidos en 2018... Estas son solo algunas tendencias, hay muchas otras que podrían comenzar a verse el próximo año. ¿Necesitas ayuda en tu estrategia SEO? Contáctanos, pide presupuesto gratis.
Fuente infografía 
