¿Por qué son importantes los links?
La respuesta tiene que ver con el algoritmo que utilizan los motores de búsqueda (Google, Bing, etc.) para ordenar los resultados de páginas que recibe el usuario cuando busca información en la web.
Los links le dan información a los motores de búsqueda sobre la cantidad de enlaces que refieren a una determinada página web, esto en el mundo web es un indicativo de popularidad y por tanto aumenta la visibilidad del sitio.
Pero tener muchos enlaces no garantiza estar entre los más populares. Incluso, una página web con muchos enlaces engañosos, es decir que no aportan valor, activa las alarmas de los algoritmos de los motores búsqueda, que penalizan estas tácticas artificiales con la desaparición del sitio en los resultados de búsqueda.
Una técnica de crear enlaces para tu web más efectiva y honesta a la vista de tus usuarios y de Google es enfocarse en cultivar conexiones con sitios confiables y relevantes al nicho en el que te especializas.
¿Por dónde empiezo?
El primer paso es pensar qué contenidos son importantes y atractivos para mi público. En el marketing digital, como en el tradicional, el contenido sigue siendo esa sustancia original y necesaria que buscan los internautas como la miel.
La creación de contenidos y su difusión por redes sociales constituyó en 2014 la principal acción en el 91% de las estrategias de posicionamiento web en 2014 (Search Engine Optimization o SEO, en inglés), de acuerdo con un estudio de Rand Fishkin de Moz.
El contenido original de calidad no te garantiza links de otras páginas web, pero sin éste ni siquiera puedes aspirar a que empiecen a formarse esas anheladas conexiones.
Tengo un contenido que vale oro ¿Ahora qué hago?
Una vez elaborado un contenido entretenido e informativo, la próxima técnica efectiva para captar enlaces a tu web tiene que ver con las múltiples formas de difundir tu mensaje.
La vía más directa es compartirlo a través de las redes sociales. Las más importantes: Twitter, Instagram, Facebook, Linkedin, Google + y muchas más. Ten en cuenta que cada red social maneja códigos y usos distintos, de manera que lo que sirve para una es posible que falle en otra. También debes tener una idea del usuario promedio y los hábitos de interacción en cada red social. Por ejemplo, destaca los mensajes textuales de tu contenido en redes como Twitter o Facebook y subraya el aspecto visual de lo que ofreces en Instagram.
Para ser más selectivo a los usuarios que te interesa atraer, los expertos recomiendan contactar personalmente a blogueros o directorios de recursos web para que refieran a tu sitio web.
Analiza tu nicho web e identifica con cuáles instituciones reconocidas te puedes relacionar, por ejemplo, las universidades pueden estar interesadas en lo que ofreces, alguna agencia gubernamental o alguna organización no gubernamental. La razón es que este tipo de usuarios son considerados como los más confiables en la web, por tanto un enlace desde estos sitios hará que tu relevancia suba como la espuma.
Un experto en tu campo que te conceda un enlace representa un beneficio similar al de una institución reconocida. La experta Lisa Parmley, de Business Bolts, recomienda citar a especialistas en tu área en tus posts, porque el usuario de tu página podrá conseguir un punto de vista relevante en tu web aumentando la posibilidad de que comparta el enlace a través de una red social o en su web. Además nunca está demás solicitarle al experto que refiera a tu sitio, ya que ambos ganarían exposición en la web.
Participa en foros, comenta en blogs y otros tipos de webs donde la gente opina y participa. Pero tienes que aportar contenido valioso y pertinente a los usuarios, no crear spam. Al unirte a estos encuentros entras en contacto con usuarios que les interesa lo que ofreces.
Los links y sus principios
El experto Brian Massey, recomienda conseguir enlaces para páginas en tu web que pidan al usuario hacer alguna actividad. Afirma que estas páginas interactivas son como pistas de aterrizaje a todo lo que ofrece tu página.
Un punto para no olvidar es utilizar links breves y sencillos de reescribir, esto se logra mediante el servicio gratuito de compresión de links que ofrecen sitios como Bitly o Captix.
Cuando decidas cómo distribuir los links en tus contenidos, es importante que pienses como lo haría un usuario, para crear buenos enlaces.
Hay un principio de los primeros programas de clasificación de páginas web es que el valor de un link se debilita por la presencia de muchos en una misma página web. Por cuanto, obtener el enlace de una página web con pocos links vale más que de una con muchos.
Otra forma de ver el linkbuilding es aportar algo valioso y único en una conversación, por eso debes enfocarte en que tus intervenciones sean interesantes y saber a cuáles tipos de hablantes les interesa escuchar tus mensajes.
