Existen técnicas para hacer un buen link building y mejorar el SEO aunque haya quienes han perdido confianza en esta práctica. Conseguir enlaces es esencial para escalar posiciones en buscadores y ganar visibilidad. En Posicionamiento Web Palencia describimos las características que deben tener y las claves de una buena estrategia.
Importancia de tener una estrategia de link building
Hacer link building consiste en crear una red de enlaces internos y externos en una web. Los primeros mejoran la navegación dentro del sitio y los segundos incrementan la visibilidad y permiten aumentar la autoridad. Esta técnica es parte fundamental del SEO ya que favorece el posionamiento web.
El funcionamiento del link building ha cambiado con el paso del tiempo. Hace algunos años cualquier enlace servía para beneficiar a la web, esto provocó prácticas poco éticas que hoy están penalizadas.
El algoritmo de Google es hoy más estricto en este tema y prácticas que eran válidas ahora se consideran spam. Esto ha llevado a que algunas personas ya no vean a la creación de enlaces como algo necesario. Sin embargo lo es, la condición es hacerlo de la manera correcta, respetando las normas del buscador.
Para hacer una buena estrategia de link building los enlaces deben ser naturales, o al menos parecer que lo son. Se puede imitar la naturalidad con ciertas técnicas que mencionaremos más adelante.
Antes, veamos cómo se clasifican los enlaces. Los links internos son los que se generan dentro del mismo dominio, es decir, se enlaza a otra página de la misma web. Estos favorecen el SEO on-page. Los externos, conocidos también como backlinks, provienen de sitios de terceros y contribuyen al posicionamiento web.
Los backlinks, por su parte, pueden ser dofollow o que transmiten autoridad desde la página donde se enlaza. O nofollow, aquellos que no transmiten autoridad, más son efectivos para aumentar el tráfico hacia la web.
Tener una estrategia adecuada permite posicionarse mejor y, por consiguiente, que los usuarios tengan más conciencia de tu marca. También contribuye a que los motores de búsquedas clasifiquen mejor la web, gracias al uso de anchor texts relevantes.
Técnicas para hacer un buen link building y mejorar el SEO
Está claro que esta práctica es beneficiosa, siempre y cuando se aplique de manera correcta. Los enlaces artificiales o que provengan desde sitios de reputación dudosa levantarán sospechas de los buscadores. Lo mismo si de la noche a la mañana hay demasiados links apuntando a tu sitio.
Entonces, ¿cómo hacer link building sin que Google o algún otro buscador termine penalizándote? Las siguientes prácticas te ayudarán a que el perfil de tus enlaces sea limpio.
Marketing de divulgación
En inglés se conoce como outreach marketing y es un método que consiste en aprovechar las relaciones que haces en Internet. Se trata de trabajar con personas de tu misma industria, interesadas en los productos o servicios que ofreces. Puedes pedirle que colaboren contigo u ofrecer algún incentivo a cambio.
Es un método económico ya que el propio equipo se encarga de formar estas relaciones. Ubicar los sitios de interés e implementar las tácticas para llevarla a cabo. Para conseguirlo lo primero es encontrar otros sitios que ya hablan de la marca y hayan enlazado. Hay herramientas online que te ayudarán a ubicarlos y contactar con los dueños de esos sitios.
Dentro de las prácticas que se emplean en el marketing de divulgación está el guest posting. Este consiste en crear post de invitado en sitios de la misma temática que el tuyo. Muchas web aceptan este tipo de colaboraciones, solo hay que investigar un poco para encontrar las más adecuadas.
Hay que tomar en cuenta que no se pueda abusar de los post como invitados porque sería sospechoso. Cuando crees este tipo de contenido hazlo con el mismo cuidado que tienes para tu web. Es decir, utiliza palabras calves adecuadas, varía el formato, publica solo contenido original, que no esté en otro sitio. Y, muy importante, sigue las normas del sitio donde vas a publicar.
Aunque por lo general los post de invitados son de texto, prueba con utilizar otros formatos. Propón crear contenido visual, las infografías benefician el SEO y pueden favorecer ambos sitios.
Las redes sociales también son una excelente plataforma para divulgar el contenido que produces. Debes tener perfiles en las plataformas donde esté tu público objetivo y mantenerlo activo.
Vigila a la competencia
Rastrear lo que está haciendo la competencia te permitirá aprovechar el link building para mejorar el posicionamiento.
Lo que tienes que hacer es investigar los sitios en los que están presentes tus competidores y cuáles les funcionan mejor. También hay herramientas de marketing digital que te permitirán analizar a la competencia y obtener información útil.
Una vez que reúnas estos datos puedes imitar o mejorarla estrategia que están aplicando los demás.
Hacer marketing con influencers
Se puede decir que esta técnica forma parte de la estrategia de divulgación. Consiste en identificar y contactar influencers de tu sector para trabajar juntos. Estos pueden ser otras personas de la industria, blogs con un número de seguidores importantes o sitios de noticias que traten los mismos temas que tú.
Un consejo para elegir a los influencers más adecuados es ir por aquellos que lideran una comunidad importante, pero no tan grande como para que ignoren. Hazles una propuesta que no puedan rechazar, que se interesen en trabajar contigo. Esto implica también ofrecer algo a cambio, como menciones y enlaces de tu parte.
Algunas alternativas que puedes poner en práctico son:
- Pedir reseñas de productos.
- Ofrecer productos gratis al influencer y/o a su audiencia.
- Publicar contenido patrocinado en su web.
- Convertirte en patrocinador de su sitio.
- Mencionarlos en tus publicaciones.
Haz una auditoría de tus enlaces
Hacer una autoría a tu sitio cada cierto tiempo es fundamental para el SEO. Los resultados te darán la base para mejorar tu estrategia. En cuanto a los enlaces externos te permitirá conocer de dónde provienen los backlinks, si son naturales o no y si te conviene mantenerlos.
En otras palabras, la auditoría te ayudará a identificar los enlaces tóxicos. Si no limpias estos links tendrán un efecto negativo en tu web. Por lo tanto, es importante analizar el sitio al menos una vez al mes. Cuando tengas los resultados haz la limpieza.
Puedes usar rel=canonical para evitar el contenido duplicado. Así como crear redirecciones dentro de tu web.
Para limpiar los backlinks tóxicos, puedes hacerlo en Google Search Console, otras herramientas como SEMRush también te dan esta alternativa. Aplica esta opción para desautorizar los encales que pudieran estar haciendo daño a tu web. Puedes deshabilitar páginas específicas o dominios completos.
Una manera menos técnica de hacerlo es comunicarte con el dueño de la web y pedirles que eliminen el enlace.
A través de la auditoría también identificarás sitios que hayan mención a tu web pero sin colocar el enlace. En este caso puedes escribirles y pedir que agreguen el link.
Después de aplicar estas técnicas de link building para mejorar tu posicionamiento recuerda medir los resultados. Esta es la única manera de saber si la estrategia está funcionando o no. De manera que puedas aplicar los cambios que sean necesarios.
¿Conocías estas técnicas para hacer un buen link building y mejorar el SEO? ¿Las habías aplicado antes? Cuéntanos tu experiencia y si necesitas ayuda con tu estrategia, contáctanos.
