Como estaba pronosticado para el 2016, el vídeo online es el favorito del marketing digital, arrasando con todas las formas de publicación de contenido que hasta ahora estaban en la palestra. Por ello, en Posicionamiento Web Palencia te presentamos todos los detalles acerca de esta "nueva" herramienta publicitaria, que sin duda sube un piso más en el gran edificio que comprende el marketing.
Contextualizando un poco: Facebook y Twitter como pioneras
Cuando Facebook comenzó a permitir la publicación de vídeos y posteriormente su reproducción automática, fueron muchas las protestas de los usuarios en cuanto a esta nueva actualización; eventualmente todos nos fuimos acostumbrando y ahora el compartir contenido audiovisual es mucho más popular que compartir imágenes o textos ¿por qué? Lo que no sabíamos es que detrás de cualquier decisión tomada por Mark Zuckerberg y su equipo está una gran estrategia y objetivo, e indudablemente esa, de incluir reproducción automática de videos en el timelime de los usuarios, es una.
Poco a poco vimos como redes sociales, también populares, comenzaron a incluir la reproducción de vídeos dentro de las posibilidades de compartir contenido. Eventualmente Twitter permitió a los usuarios montar contenido audiovisual no superior a los 15 minutos, claro, a diferencia de Facebook que la duración de los vídeos ahí montados pueden ser mucho más largos.
Toda esta revolución partió con un grupo de competidores bastante seccionado y ya solo ver imágenes no era divertido; compartir vídeos de carácter personal o publicitario también estaba tomando importancia. De hecho, salieron a la luz otras redes “competidoras” como Vine que se convirtieron en algo tan popular que lograron catapultar a la fama a numerosas personalidades. Y ahí es donde está lo bonito y lucrativo de esta diversificación: cualquiera puede mostrar sus atributos de forma casi directa a través de esto, y por esa razón el vídeo online es el favorito del marketing digital actualmente.
Eventualmente, tener un patrón o una idea que comunicar a través de 15 o 30 segundos siendo más aceptada que una simple imagen o texto. Las personas somos seres emocionales y en este punto, es donde debemos apelar para persuadir, según expertos en materia psicológica, que es un área muy importante dentro del marketing tanto tradicional como digital.
Fue de esta manera como las redes sociales previendo una nueva manera de hacer negocios comenzaron a generar códigos para que los usuarios pudiesen disfrutar del recurso de compartir vídeos online. Bien es sabido que Youtube constituye un medio también de interacción catalogado como red social que también permite reproducir recursos audiovisuales, pero maneja otro concepto muy distante al de lasredes sociales como Twitter, Facebook o Instagram; y es por ello, que hubo la necesidad de trasladar este recurso a estos lugares.
Finalmente la globalización da pasos tan agigantados, que ya las personas queremos todo en un solo lugar, y que mejor manera que brindar esa posibilidad a los usuarios de mostrar al mundo lo que quieren, cuando lo quieren y a las personas que quieren, sin necesidad de acudir a otra cosa que no sea publicar en un mismo lugar.
Finalmente Instagram, es otro ejemplo de la inclusión de un método más factible para capturar usuarios; muchas personas diariamente tienen la necesidad de publicar vídeos, así sea de 15 segundos ¿va a perder Instagram la oportunidad de atrapar ese público solo porque “no gana” su esencia inicial de solo publicar fotografías? La respuesta es no y ya se vio demostrado.
Las grandes empresas
Poco a poco hemos ido notando como las grandes marcas han aprovechado este recurso y lo han transportado para comunicar lo que quieren de su producto, servicio o marca en general. Para ello, sí necesitan aplicar un poco más de estrategia –obviamente- que la que aplican usuarios que solo quieren montar vídeos por diversión.
Es necesario que el vídeo online sea manejado bajo técnicas de optimización web (SEO) para lograr el objetivo de volverlo viral muy rápido; de lo contrario, el trabajo de crear un buen material audiovisual, bien sea publicitario o institucional, no tendrá el mismo alcance que si se utiliza esta técnica.
Según estudios, se estima que para el 2017 el 80% de los contenidos que son consumidos a través del Internet será a través de vídeos, llegando inclusive a superar a la televisión. Indudablemente que si dos de cada tres personas optan por ver vídeos online de un producto antes de comprarlo, debe ir incluido dentro de una estrategia de marketing digital que genere cualquier compañía.
Bien sea de contenidos o publicitarios, esta herramienta tiene mucho potencial para ser aprovechada, sin duda que las estadísticas son claras y el auge que está tomando este recurso será indetenible. Por ello, el vídeo online es el favorito del marketing digital y lo va a seguir siendo por un buen tiempo ya que representa una manera súper efectiva, directa y no tan costosa de comunicar un mensaje determinado.
El SEO, debe ser trabajado tanto con la producción del vídeo como si se trata de un producto determinado. En cuanto a marcas personales, en las que podemos notar un “menor” trabajo en cuanto a producciones audiovisuales para publicar en redes sociales, esto no es más que una fachada ya que detrás de cada palabra que dice el/la artista se encuentra un despliegue de personas encargadas de darle vida a ello. Esto se logra a través de una buena utilización de palabras claves y otras técnicas que ofrece el manejo de SEO que sin duda logrará el objetivo si es aplicado correctamente.
¿Qué opinas acerca del vídeo online como favorito del marketing digital? ¿crees que realmente sea así de popular? Déjanos tus comentarios abajo y comparte si te gustó el post.
